Dé consument bestaat niet

Romer, René

Verschijningsdatum: 03 februari 2014
Genre: Bedrijfskunde
Aantal pagina’s: 354

€ 19,95

In winkelwagen

Veel Europese consumenten van Aziatische, Afrikaanse of Latino-afkomst zoeken herkenning in mainstream marketing- en communicatieplatforms. Zij willen geen marginale doelgroep zijn. In grote steden zijn zij al de mainstream. Marketeers staan voor tal van uitdagingen, maar zijn ook in verwarring. Zo mogen we volgens ikea de introductie van een kiphotdog niet zien als handreiking aan groeperingen die geen varkens- of rundvlees eten. Daarentegen adverteert Subway met de halal Mango Chicken Sandwich. Dit inspiratieboek toont een uiterst gevarieerde consumentenmarkt. De publicatie spoort marketeers aan de multiculturele markt met open vizier te betreden. Want dé consument bestaat niet.

Productinformatie

Auteur: Romer, René Formaat: 145 x 205
Genre: Bedrijfskunde Uitvoering: Softcover
ISBN: 9789048430802 Aantal pagina’s: 354
Verkoopprijs: € 19,95 Taal: Nederlands
Verschijningsdatum: 03 februari 2014